Gilles Pélisson, président-directeur général de TF1. (©F. Buisson)
Les recettes publicitaires des chaînes en clair n’augmentent plus mais le groupe de médias cherche à doper ses revenus tous azimuts pour retrouver la confiance des investisseurs. Faut-il se laisser convaincre ?
À l’instar des valeurs médias, l’action du premier groupe français de télévision gratuite a repris du poil de la bête avec un rebond de 25% depuis le début de l’année.
Une performance qui tranche avec celle réalisée en 2018 (-42%). Il est vrai que, au premier semestre 2019, TF1 a redressé la barre avec une forte progression de sa marge opérationnelle courante à 14,2%, contre 9,4% il y a un an. Du jamais vu depuis 2011.
Concurrents américainsLes investisseurs s’inquiètent de la montée en puissance des concurrents américains et de la lente érosion des recettes publicitaires de la chaîne. Dans ce climat de rapide mutation, deux axes principaux se dégagent pour TF1 : la diversification des revenus et une plus forte présence sur le web pour tenter de garder la main sur ses cibles publicitaires.
La «télévision à la papa» n’a peut-être pas dit son dernier mot. Malgré une concurrence accrue et l’essor des nouveaux modes de consommation, TF1 profite encore de l’engouement des Français pour la télévision en direct avec un temps d’écoute qui semble ne pas faiblir.
En 2018, les Français ont regardé en moyenne le petit écran 3 h 36 par jour. Un chiffre en recul de six minutes par rapport à l’année précédente mais en progression de douze minutes sur dix ans.
Dans ce contexte, la filiale de Bouygues garde un atout majeur
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